行业发展研究-民安智库

       民安智库行业研究是指以“产业”为研究对象，研究产业内部各企业间相互作用关系、产业本身发展、产业间互动联系以及空间区域中的分布等。目前，产业研究主要集中于细分市场研究和产业内细分产品研究两方面。
       鉴于拟投资商对本产业内相关信息了解不够全面，角度不够客观，且获得竞争对手市场信息存在一定困难，产业研究尤其细分市场研究一般都是由专业咨询公司来完成。
       行业研究的核心
       （1）是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；
       （2）是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；
       （3）是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
       行业研究的目的
       （1）把握行业发展整体状况。行业宏观发展情况；了解不同行业的需求满足程度；估算不同行业的市场容量；评估企业资源水平与行业中的竞争环境的匹配性；对不同行业进行潜力评估。
       （2）判产业发展趋势。
       通过分析宏观经济和产业政策走势，结合产业现行发展、竞争格局等，研判行业发展趋势，把握市场动向。
       （3）为产业投资提供决策咨询。
       行业研究的对象
       （1）行业宏观发展情况
       （2）了解不同行业的需求满足程度
       （3）估算不同行业的市场容量
       （4）评估企业资源水平与行业中的竞争环境的匹配性
       （5）对不同行业进行潜力评估
       通过分析宏观经济和产业政策走势，结合产业发展现状、竞争格局等，研究行业发展趋势，把握市场动向。
       行业研究的内容
       （1）行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
       （2）行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
       （3）行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
       （4）行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
       （5）行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

       行业研究的理论
       （1）产业组织理论
       产业组织理论主要是为了解决所谓的“马歇尔冲突”的难题，即产业内企业的规模经济效应与企业之间的竞争活力的冲突。
       传统的产业组织理论体系主要是由张伯伦、梅森、贝恩、谢勒等建立的，即著名的市场结构、市场行为和市场绩效理论范式（又称SCP模式）。
SCP模式奠定了产业组织理论体系的基础，以后各派产业组织理论的发展都是建立在对SCP模式的继承或批判基础之上的。
       （2）产业政策研究
       从纵的方向来看包括产业政策调查（事前经济分析）、产业政策制定、产业政策实施方法、产业政策效果评估、产业政策效果反馈和产业政策修正等内容。
       从横的方向来看包括产业发展政策、产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策和产业技术政策等几个方面的内容；从其作用特征来看包括秩序型（或称制度型）产业政策以及过程型（或称行为型）产业政策。
       （3）五力模型
       是产业经济学的重要内容。它是由著名的经济学家——麦克尔·波特（Michael Porter）于80年代初提出。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。包括：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、行业内现有竞争者的竞争。
       （4）产业发展理论
       产业发展理论就是研究产业发展过程中的发展规律、发展周期、影响因素、产业转移、资源配置、发展政策等问题。
       对产业发展规律的研究有利于决策部门根据产业发展各个不同阶段的发展规律采取不同的产业政策，也有利于企业根据这些规律采取相应的发展战略。

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