游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求释放的新场所。2020年，特殊背景下，游戏是受影响较小的行业；加之5G商用的启动，云游戏、AR/VR游戏等各类新的产品体验进入市场，游戏行业将迎来技术变革带来的新机遇；与此同时，多元的娱乐消费不断争夺着用户时长，游戏行业内外部都面临激烈的竞争。

繁荣的游戏生态

游戏内容相对游戏本身而言，消费门槛更低。随着游戏产品的繁荣和创作者精彩创意的加持，游戏内容流量日渐扩张，游戏内容消费市场呈现稳中向上的趋势，消费需求旺盛。

娱乐氛围浓厚的抖音，以及承接中长视频、资讯流量的西瓜、今日头条等平台吸引着海量的内容用户。它们利用生动、有趣的游戏内容精准地留住游戏用户，并利用内容潜移默化地影响作用，高效转化核心用户。游戏内容生态价值被逐步验证，也在创作者和平台的不断挖掘中成长壮大。

各类型游戏内容消费百花齐放，增幅显著。

2020年以来直播蓬勃发展，逐渐进入高速发展期，游戏直播成为游戏内容的重要组成部分。创作者利用短视频吸引游戏用户进入直播间，延长用户停留时间的同时，也使用直播为短视频内容导流。短视频与直播组合，很好地在频次和时长上相互补充，增加用户粘性。此外，由于直播实时性的特点，用户的互动更易获得即时性反馈，从而能够激励用户互动，获得更高的互动量。

浓厚的娱乐消费氛围

用户是游戏生态的核心，日渐活跃的社区氛围、高质量的创作者、多元的游戏内容等源源不断地吸引着用户。截至2021年5月，平台包括视频、图文在内的游戏内容消费者破亿，其中，中视频多元的内容吸引了越来越多的受众，用户增长尤其显著。但图文作为视频内容的重要补充，依托自身独有的特征，依然承载着大量的内容消费需求。

年轻的男性用户为游戏内容消费的核心人群。视频用户多来自三线，一线与新一线城市用户对图文内容有更高的倾向性。

广东省成为游戏用户分布最多的省份，十个游戏用户中至少一个来自广东。此外，值得一提的是，重庆已经超越北上广成为游戏用户分布最多的城市。

游戏用户对二次元、校园教育、科技等内容有着浓厚的兴趣。短视频是游戏用户日常获取游戏信息的重要渠道，他们中的近六成表示愿意使用抖音观看游戏相关内容。优质的游戏内容对用户下载的驱动作用明显，42%的用户表示喜欢的内容会让自己愿意下载游戏，他们同行关注游戏攻略和技巧教学，喜欢高玩操作。

抖音搜索成为新的趋势，超一亿用户主动搜索游戏相关内容。从过去一年的搜索趋势看，7-8月和春节期间，搜索量会达到高峰。

稳定的内容生产力

庞大而活跃的创作者生态源源不断地提供着优质的内容，2020年以来，平台创作者数量虽有波动，但整体呈向上的趋势。2021年5月，巨量平台上767万创作者总计创作1908万篇优质游戏内容，月投稿创作者数量同比增长107%。

陆续涌入的创作者使平台的内容供给稳定增长，2020年国庆之后便稳定在千万量级以上。游戏内容投稿呈现视频化、碎片化的趋势，短视频涨幅最为明显。图文与短视频并进，仍表现出较好的活力。

年轻的男性创作者是游戏内容生产的主力，但相对于游戏内容消费用户而言，更大比例的女性愿意加入到游戏内容创作中来。从城市线看，游戏创作者在新一线至四线城市的分布比例更高，其中，三线城市的创作者最为集中。整体上，抖音上各粉丝量级的创作者储备充足，展现出较强的增长潜力。

企业号作为企业的官方短视频账号，是企业通过内容精准获客、维系用户关系、塑造企业形象、沉淀私域流量的重要阵地。抖音上，游戏相关企业号数量持续增长，截至2021年5月，已有超过3万个游戏行业企业号通过游戏内容与用户建立连接，并通过直播创造新的流量。未来，企业号必将成为游戏企业新的营销阵地。

高效的创作工具为创作者提供诸多便利的同时，也降低了创作者进入的门槛，一定程度上使得好的创意能够在平台上呈现，从而能够为用户带来了更优质的内容。剪映正是这样一款高效的视频内容创作工具，2020年以来，使用剪映的创作者不断增多，来自剪映的投稿也呈上涨趋势。

多元的内容、活跃的用户、优质的创作者，以及高效的创作工具，共同支撑了巨量平台繁荣的游戏内容生态。本报告致力于为游戏从业者们了解游戏内容营销趋势，把握游戏内容营销的机遇，制定营销决策提供参考。炎炎夏日，我们希望这份报告，能给游戏行业从业者带来生机与活力。

【来源：199IT】

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