在国内旅游业进入稳定复苏轨道后，2021年暑期人们的出行意愿如何？哪些城市是暑期旅游的热门目的地？人们愿意花多少钱在暑期旅游上？近日，携程、同程旅行等都发布暑期出游报告，对暑期出游情况进行分析。

出游意愿 “暑运”出行需求旺盛

近日，同程发布了《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》(下称《报告》)，基于同程旅行出行大数据、同程旅游的度假数据以及最新的暑期出游意愿调查，对2021年暑期(7月1日至8月31日)居民家庭的出行及出游意愿和旅行消费趋势做了分析预测。

2021年暑期人们的出行意愿如何？《报告》显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。而根据暑期机票与火车旅行搜索浏览数据显示，6月前两周同程旅行平台(含小程序、APP等)7月、8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%；7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。搜索及浏览量是用户需求最直接的反映。

《报告》引述同程研究院的分析预测指出，综合考虑各方面因素及最新的数据，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长；暑期火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

受供求关系等因素影响，2021年暑期的机票价格较2020年同期预计将有一定幅度上涨，高峰时段票价可能达到或超过2019年同期。《报告》预测，2021年暑期国内机票均价约为771.8元(不含机建燃油等费用)，较2020年同期上涨约8%，较2019年同期下降11.4%。尽管总体票价水平不及2019年同期，但在7月底、8月初和8月中下旬三个重要客流高峰时段的机票均价预计将超过2019年同期水平。

花钱意愿基本恢复至疫情前正常水平

除了出游意愿外，还要看人们是否舍得花钱。《报告》提供的同程用户暑期购买旅游产品(交通、住宿、门票等)的预算分布数据显示，预算范围在1001元至3000元的占比33.2%，预算范围在3001元至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。

值得注意的是，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。此外，《报告》对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑期人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。

根据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》(下称《大数据报告》)，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。与此同时，酒店住宿业也呈现出供需两旺的局面。亲子游用户在酒店套餐的购买群体中占比超33%，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。

值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。《报告》显示，2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2020年同期增长42%。根据第三方统计数据，2019年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。

暑期度假“吃”“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店+美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍，客单均价近1700元。

跟谁玩近四成人选择全家一起游

随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。《报告》数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。

携程《大数据报告》显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中，“80后”父母和“10后”儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。而携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。

怎么玩海岛游是亲子旅客的首选

《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，今年暑期的热门到达城市主要有成都、重庆、昆明、上海、北京、哈尔滨、西安、贵阳、海口、乌鲁木齐、长沙等，几乎涵盖了暑期亲子游、避暑游及红色旅游等细分需求的主要热门旅游目的地。从客流量占比的角度看，热门出发城市主要集中在一线城市及区域中心城市。

而根据携程的《大数据报告》，从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2019年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。

学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从《大数据报告》发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青海省西宁市的年平均气温仅7.6，即便是在夏季，平均气温也只有17-19。贵州省六盘水市，更是号称“中国凉都”，年平均气温15，夏季平均温度为19.7。

在游玩方式上，除了逛公园、玩水等传统玩法之外，露营、徒步、骑行等小众玩法的关注度也有明显上升。此外，夜游和水主题乐园的热度也急剧上升。《大数据报告》显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。

来源：潍坊晚报

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