撰写地铁广告效果评估报告需要清晰地总结收集到的数据和分析结果，以便于向利益相关者传达广告的效果和影响。以下是一个撰写地铁广告效果评估报告的简要结构和要点：

1. 报告概述：

• 在报告开头，简要介绍评估的目的、背景和方法。概述报告内容，提供一个整体的视角。

2. 评估目标和方法：

• 详细说明进行评估的目标，例如广告的知名度提升、影响力等。描述使用的数据收集方法，如问卷调查、观察法、社交媒体分析等。

3. 数据收集和分析：

• 列出收集到的数据，包括调查结果、观察记录、社交媒体互动等。使用图表、图像等方式清晰地展示数据分析结果，以便读者能够直观地了解。

4. 广告效果分析：

在此部分，分析收集到的数据，回答以下问题：

• 广告的记忆度：受众是否能够回忆起广告的内容、主题、品牌名称？

• 广告的喜好程度：受众对广告创意、图像、文字等方面的喜好如何？

• 购买意愿：广告是否影响了受众的购买意愿？

• 品牌知名度：广告是否提升了品牌知名度？

• 社交媒体互动：广告在社交媒体上的互动如何？

5. 评估结论：

• 总结广告效果的分析结果，强调广告在知名度提升、购买意愿、品牌影响等方面的效果。同时，也可以提及广告可能存在的改进空间。

6. 建议和改进：

• 基于分析结果，提出针对广告改进的建议，以便未来更好地利用广告资源，提升效果。

7. 附录：

• 在附录中，可以包含原始数据、问卷样本、调查问卷等详细信息，以便读者进一步了解评估的细节。

8. 参考文献：

• 如果在报告中引用了相关资料、研究或数据源，要在文末提供参考文献列表。

9. 结语：

• 在报告结尾，可以强调评估的重要性，感谢参与调查的受众，并欢迎读者提出问题或反馈。

在撰写报告时，要注意语言简明扼要，结构清晰，图表易于理解。报告应该根据具体的评估目标和数据来定制，以准确传达地铁广告的效果和影响。详情可咨询专业的第三方地铁广告效果评估公司，目前比较专业的地铁广告效果评估机构有民安智库（北京第三方窗口测评）、上书房信息咨询、湖南群狼市场调研等。

民安智库（第三方发展指数评估），脚踏实地的民间智库。公司总部位于北京，并在深圳、广州、香港、成都、昆明、长沙、及海外新加坡设立有分支机构或办事处。目前在政府管理、公共服务、绩效评估、民意测评等方面开展了各种形式的社会调研工作,积累了丰富的研究经验。